Интернеттің ресейлік сегментіндегі әлеуметтік жарнамадан алынған әсерлердің көлемі бір жыл ішінде 21,7 млрд.
Фото: Unsplash
Интернеттің ресейлік сегментіндегі әртүрлі сайттардағы әлеуметтік жарнамадан алынған әсерлердің жалпы көлемі бір жыл ішінде 21,7 млрд. Бұл туралы Мемлекеттік Думаның ақпараттық саясат жөніндегі комитетінің отырысында 2021 жылдан бері интернетте әлеуметтік жарнама операторы қызметін атқарып келе жатқан Интернетті дамыту институтының (IRI) бас директоры Алексей Гореславский мәлімдеді.
Интернетте әлеуметтік жарнаманы орналастыруға квота туралы заң қабылданғаннан бері бір жыл ішінде 63 коммерциялық емес ұйым мен мемлекеттік сектор үшін 120-дан астам жарнамалық науқан жүргізілді.
Жарнамалық науқандар Runet-тің барлық негізгі интернет-сайттарында жүргізілді, соның ішінде: Yandex, Kinopoisk, VK, OK, Mail, My World, Rambler&Co, 2GIS, Avito, SberMarket, Ozon және басқалары.
«Барлық ірі сайттар бізбен жұмыс істейді, квота береді, әлеуметтік науқандар жүргізеді. Өте маңызды аспект — сайттардың мұндай көлемі Runet аудиториясының 100 пайызына жетуге мүмкіндік береді. Медиа кеңістігіндегі өзгерістер аясында Telegram экожүйесінің рөлі айтарлықтай өскенін бәріміз көріп отырмыз. Тиісінше, біз Telegram — бұл әртүрлі ақпарат құралдарының болуы үшін өте қолайлы орта екенін түсінеміз. Және, бәлкім, бір қадамнан кейін Telegram-да әлеуметтік жарнама пайда болуы керек. Бұл пысықтау және одан әрі дамыту мәселесі», — деді Алексей Гореславский.
Серіктестік платформалардың қазіргі жиынтығы Runet аудиториясының 100 пайызын қамтуға мүмкіндік береді, — деді IRI бас директорының орынбасары Андрей Воронков.
«Барлық ірі платформалар бізбен жұмыс істейді, квота береді, әлеуметтік науқандарды орналастырады. Өте маңызды аспект, сайттардың мұндай көлемі Runet аудиториясының 100 пайызына қол жеткізуге мүмкіндік береді», — деді ол.
Жарнама берушілердің арасында қайырымдылық қорлары болды: «Мейірімділік арифметикасы», «Қағаз құс», «Вера», «Көбелек балалар», «Ночлежка», «ОРБИ», «Періштеге сыйлық», «Кәріліктен қуанышқа» және тағы басқалар. Сондай-ақ, әлеуметтік жарнаманы билік органдары мен коммерциялық емес ұйымдар орналастырды, мысалы: Денсаулық сақтау министрлігі, Еңбек министрлігі, Президенттік гранттар қоры, «Ресей – мүмкіндіктер елі» АҰО, «Ұлттық басымдықтар» АҰО, Ресей Қызыл Крест.
Еске салайық, 2021 жылдың 22 сәуірінде Мемлекеттік Дума Интернетте әлеуметтік жарнаманы орналастыруды реттейтін заң жобасын қабылдады, ал сол жылдың шілдесінде Ресей Федерациясы Үкіметінің бұйрығымен Интернетті дамытудың ANO институты (IRI) болды. Runet әлеуметтік жарнамасының Бірыңғай операторы болып тағайындалды.
Әлеуметтік жарнама операторы 5 пайыздық квота шегінде интернетте әлеуметтік тақырыптарда, оның ішінде коммерциялық емес сектор үшін тегін жарнамалық науқандар жүргізеді. Қолдау алған жобалар конкурстық негізде таңдалады. IRI сондай-ақ жарнама таратушылардан жарнаманы тарату көлемі туралы ақпаратты алады, Интернетте әлеуметтік жарнаманы тарату нысандарының, әдістері мен құралдарының есебін жүргізеді.
